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国内刊号:CN 51-1578/K  国际刊号:ISSN 1006-2629

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乡村振兴战略背景下西部乡村旅游品牌建设与管理路径探析
何婷 南充职业技术学院
摘要:在乡村振兴战略深入推进的时代背景下,西部乡村旅游依托独特的生态资源、浓郁的民族风情与厚重的农耕文化,已成为推动文旅融合、促进农民增收的关键载体。在政策扶持与市场驱动的双重加持下,行业整体发展态势良好。然而,当前西部乡村旅游在品牌建设层面仍面临品牌定位模糊、文化挖掘浅表化等困境。文章从乡村振兴视角切入,探析西部乡村旅游品牌建设与管理的优化路径,围绕精准定位、IP塑造、产品升级及数字化管理四大维度提出对策。
关键词:乡村振兴;西部乡村旅游;品牌建设;数字化管理

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